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老匡:揭露“红包照片”背后的商业真相!

揭露“红包照片”背后的商业真相

老匡微信公众号kuangfang2012,欢迎苦逼创业者紧密关注。今天下午5点,微信推出了一个好玩的新功能——红包照片。点击发布朋友圈按钮会出现“红包照片”选项,选择发布照片后,该照片将被模糊处理发送到朋友圈。好友如需评论或看清照片,必须发红包,金额由微信随机决定。根据系统提供的消息,红包照片将于今晚8点下线,而今天发布的红包照片将在零点被删除。很快,朋友圈被刷爆,于是,我们穷得连朋友圈都看不起了。

1、微信为什么要推仅3小时的“红包照片”功能?

红包照片功能下午5点推出,晚上8点结束……8点,微信将携17家涵盖金融理财、保险、汽车、制药等行业的知名企业打响与支付宝的“春节红包大战”第一枪,红包照片这种好玩的社交新功能,只是“微信春节红包”一系列活动的开路先锋,为之造势而已,背后的战略目标是利用“春节红包”抢夺移动支付市场,矛头直指支付宝。

去年,微信与央视春晚独家合作,依靠春晚优质资源让微信红包在支付领域迅速站稳脚跟,对支付宝构成巨大威胁,微信支付势头强劲,形势一片大好……但就在上个月,2015年12月4日,猴年央视春晚节目组与支付宝联合宣布,支付宝成为猴年春晚独家合作互动平台,这次,支付宝试图扳回在羊年春晚输掉的比赛。而且,早在1月24日,支付宝已经率先亮剑,放出了春节红包大战第一招——咻一咻。早上10点后,支付宝派发的第一波1000万份商家礼包在22分钟内被用户咻完,咻一咻峰值高达2510万人次/分钟,30分钟内总次数4.96亿次……面对支付宝与猴年春晚的独家合作,并且已经开始的大规模红包派发,微信大动干戈,甚至单独开发社交小游戏,全民推广,可见春节红包与微信支付对微信的战略意义,不言而喻。

2、社交小游戏嵌入广告或成为微信广告常态

前几天,我连续写了两篇关于“朋友圈广告”的文章,朋友圈广告从500万降到5万,说明微信在过完第5个生日后在逐渐放开底线,将用户变现。但研究微信的每个人都知道,张小龙是个有情怀、节操的人,适合他的定语一定是产品经理,而非商人。2016年1月11日,在广州举行的微信公开课上,张小龙用长达20分钟不厌其烦地重复着微信的核心价值观——一切以用户价值为依归,他说微信推出的每一个新功能都以提高用户体验为基础。但是,“用户体验”与“商业行为”之间一直存在着不可避免,无法调和的矛盾,例如老匡发个硬广,一定被大家骂成狗屎,这也是我一直不上广告的原因。新浪微博和淘宝似乎找到了解决方案,新浪微博通过推网红间接为淘宝导流并成交。微信这5年不断尝试,似乎也找到了感觉,就是用社交游戏嵌入商业广告,用户在游戏过程中不自觉被影响,被营销。

老匡认为,寿命仅3小时的“红包照片”或许是微信社交游戏广告的试验品,如果用户不反感,未来,微信或将不断推出社交游戏,顺便为商家推广。

支付宝抱央视大腿,每天10点咻一咻;微信红包照片,今晚八点见;史上最激烈的春节红包大战已经打响。很多人都希望BAT能打起来,巨头一撕逼,用户就受益,但另一方面,巨头的一举一动无不在影响我们的生活,无论这场旷日持久的红包大战谁能挺到最后,我们的支付习惯都被不可避免的改变了……

本文来自公众号:匡方
如有问题,请联系邮箱:980456099@qq.com

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