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财神见习社:为什么钻展点击率高的图片,2周点击率就下滑了一大半?

那本书呢,我主要给你讲了转人是怎么去测试的,那转转,它跟直通车有一个比较大的区别就是直通车,也许你只需要去侧宽,但是你不需要去测关键词,你也不需要去测,也没有什么资源为可以?

但是转转当你在投放,大量投放这,当然如果你的转转一天就投个三五十块,那这个钱可能连测试都不够啊。

所以呢,呃,我指的测试是指当你准备使用转转这个工具啊,每个月都有对他一定有预算的时候,然后其实头转转的是需要有测试的啊,不管是测试定向也好,还是测试资源为还是测试,洛迪页测试创意,那都是需要有一定的数据反馈之后,我们才能够去做判断哪一个哪一个?

方向的效果是最好的呐,所以当我们在大量偷转转之前呢,我们一定要先测试,而测试呢?

它是一个,虽然感觉技术含量不是很高,但是他是一个嗯,很很细致的一个工作,需要一个一个,一个一个测,而且它通常的,呃,实际上它其实通常呢,如果你想快速结束测试的话,它其实工作量是挺大的,因为你想定向,它其实就光,如果你是定向的竞争对手店铺的话,那你的静电。就有很多了,对吧?

那所以呢?他其实是一个呃,在投放之前还算是一个比较繁琐的工作,虽然这个难度不是很多很大,但是呢,他其实还是有一定的,在测试过程当中它还是有一定的工作量呢,因为你需要有非常多的数据去做这样子的一个测试啊。

当然前提还是要你先要判断你是要投入多少来去头胀脸这个事情,比如说我每天就投入100块钱啊,那你就别折腾了啊,你就别折腾了啊,那你就自己凭感觉去投一投就可以了?如果你每天要投一万投5100万的你,投放金额很大,那一定要经过严谨的测试你才能够继续投放,那其实在以前呢?

呃,在广告还没有数据化的一个时代呢,其实在广告界有一句话是比较有名的,就是,呃,我知道我投的广告一半是浪费的,但是我不知道是哪一版,但现在因为有了各种各样的互联网广告工具啊,不管是cpc的直通车还是cpi em的转转呐,你终于能够找到你浪费的那一个,那一半是哪?

去哪里了?所以怎么去找,或者怎么去避免你的广告被浪费呢?就是通过不断的去测试啊。

好,那我在周一的时候跟你讲了这么去做定向的一个测试,对吧?我跟你讲了指标跟操作步骤,那其实定向的测试资源,为了测试和创意的测试,它的指标跟呃这个测试的步骤都是大同小异的。如果你有听过我们这三天课程的话,你会发现这其实就是挺大同小异的,她谈不上有多多大的一个技术含量,但是他是一个。

比较细致的话,那我这里就不给大家展开再来讲一遍这个怎么去测试了,我们先来看一下这本周我给你留的三个思考题啊,那第一天我给你,我的问题是定向会随着时间不断的消耗,效果会越来越差,那我们关闭这个定向的标准大概是什么呢?那比如,如果定向人群有一万个人,就是你定向了某一个人群,包她有一万个人,如果一天展现1000次啊?

理论理论上来说,十天这个定向就全部展示完了,对吧?那你想啊,我们一天展现1000次,那理论上来说你十天就是一万次的展现,那我这个定向就一万个人,那理论上来讲,这一万个人应该所有的人都看过我们的广告了,但其实不是这样子的,所以呢,我们一般会投放大概三倍的一个时间,那比如说你的这个定向圈定了一万个人,那一天1000次展现,那我最多投放30天,当然如果效果变差了也可以。

1000结束对吧?这个就是一个三倍的一个时间,就是你的你的人群比上这个每天的展现量,然后呢,差不多乘以三倍,这样子的一个时间那差不多,这个定向就会被你消耗消耗,消耗完了就是会,效果会越来越差,那这个定向结束之后呢?

你可以等待他一段时间再重新启用这个定向,那无非就是,比如说你定下了某个竞争对手这个竞争对手,可能啊,对你来说就是就有一万个访客,那其实这一万个访客,你广告都已经定向到他了你。需要去测试资源,为一般手一根,那个pc移动鼠标就够了。

那么在哪些情况下面我们需要扩大我们的资源,未来扩大我们的这个流量呢?那首先你投放更多的资源为你的目标很简单,就是要更大的流量吗?对吧?你现有的流量已经不够了,所以呢,你基本上就是在大型活动的时候,因为大型活动的时候呢,通常投放效果会比较好,那基本上不管是双十一还是618,大家头脑一热就买了,所以在投放大型活动的时候呢,我建议你去又去拿别的?

西安渭南来投广告啊。第二个就是当你需要扩大流量规模,提升店铺层级的时候啊当啊,你会发现当我们到第五层级或者到第六层级的时候呢?哎,你会发现你的整体的一个提升很慢啊。

因为,呃,这个每块一个成绩,对你店铺都是一个飞跃飞跃的一个提升,你会发现有瓶颈啊,你这个有些商家可能第六层级,第五层级到第六,成绩可能一年都上不去,对吧?当你发生这种平静的时候,那我们就需要去扩大你的流量。来突破你的这样的瓶颈,所以这个时候我们去多投一些资源为也是可以的,那第三个就是寻求流量的一个突破啊。

其实也是一样啊。我们可以去寻找一些冷门的一些资源为,因为往往有一些冷门的资源为它的效果是出乎意料的好,因为转转跟直通车还是有点区别的,那在战场里面呢,会有一些冷门的一些资源为他有时候效果会很好,所以呢,呃。

其实当我们有冗余的资金去做测试的时候,我们也可以去测试一些冷门的资源,为有些。

苹果的效果是很好的好,那周三我留给你的思考提示,为什么你会发现来本来一张点击率很高的图片,然后会随着投放时间变长,点击率越变越差呢?

有没有什么好的对策啊,比如说你的一张创意图,你本来觉得他点击的挺好的,有8%,唉,结果你发现,随着时间的推移,它的点击率越来越差,越来越差。那其实这并不是这张图片本身的这个设计问题,而是买家,他是会有审美疲劳的,因为你投放的定向人群。

啊,定向人群基数大,相对来说图片维持的时间会比较久,因为它衰减速度慢对吧,那定向人群技术想它的定向衰减速度快,那基本上你的图片维持的时间也很短,对吧?所以你的对策呢?没办法,只有不停的测图啊。

我们说了,不管是车途还是转转的图片,点击率没有最高,只有更高。所以我们要考核我们美工最重要的一个数据指标其实是点击率啊,所以我建议大家在点击率这1块呢,也要去哟?啊功夫去研究啊。

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